横田英史の読書コーナー
電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書〜あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術〜
阿佐見 綾香、PHP研究所
2022.4.5 10:18 am
製品企画を行うときに、どのように情報を収集し、どのように分析し、どのように企画に落とし込めば良いのかを詳細に解説した書。実用性がきわめて高い。電通のマーケティング部門の新人教育プログラムに使われているという。過剰なくらい懇切丁寧で、世に出回る“なんちゃって教科書”の類とは大きく異なる。ヒットをつくる「調べ方」やアイデアの「練り方」を知りたい方、製品企画や開発に携わる方にお薦めの1冊である。
500ページを超える大著だが、図版を大きく使ったり、余白を適切に使うことで読みやすさに配慮しており、スイスイ読み進むことができる。難点を言えば、マーカーなど色使いが過剰な点は再考が必要だろう。既出の内容についてページを明示して参照する。編集や制作に手間がかかるが、読み手としては非常に助かる。アイデア出しのための40種類のテンプレートを読者に公開しているが、これも良い。本当は、これくらい丁寧に説明しないと人に物事は伝わらないのだろう。
筆者が重視するのはデータの入手の仕方である。「ビッグデータは万能ではない。データを分析することばかりが注目されているが、データを手に入れる方が大事。丁寧にデータを手に入れれば、簡単な集計でも客観的な意思決定ができる」と述べる。情報収集・分析のための5つの自作ツールを読者向けに公開しているが、政府統計のポータルサイトe-Statからデータを抽出するツールは秀抜で使い勝手に優れる。
書籍情報
電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書〜あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術〜
阿佐見 綾香、PHP研究所、p.512、¥3245